Унисекс-украшения: как дизайнеры убирают пол из вещи

De Beers выпустил первую гендерно-нейтральную линию в 2022 году: дом, который десятилетиями продавал бриллиант как символ женской помолвки. За маркировкой «унисекс» стоят конкретные дизайнерские решения, и понять их полезно до покупки, а не после.

Почему «мужское» и «женское» в украшениях это недавняя конвенция

Представление о том, что тяжёлые и массивные украшения принадлежат мужчинам, а лёгкие и изящные: женщинам, сложилось в основном в середине XX века. Египетские мужчины носили тонкие золотые украшения. Ренессансные вельможи украшали себя детализированными, сложно исполненными вещами, которые сегодня прочитывались бы как «женские». Исторически ни вес, ни сложность исполнения не были жёстко привязаны к полу владельца.

Это значит, что гендерно-нейтральный дизайн опирается на куда более длинную традицию, чем принято думать. Современные дома не изобретают что-то принципиально новое, они скорее возвращаются к более широкому взгляду на украшение.

Три приёма, которыми дизайнеры убирают гендерную привязку

На примере трёх коллекций видно, что пути к одному результату принципиально разные.

Минимализм как стратегия. De Beers в линии RVL (семь предметов, от $950 до $5 900) убрал большинство форм, способных отсылать к узнаваемому «женскому» или «мужскому» силуэту. Кольца промаркированы размерами 45–65, что в пересчёте на американскую шкалу охватывает примерно 3,5–11: по-настоящему нейтральная линия требует более широкого размерного ряда, чем классическая мужская или женская линейка. Чем меньше форм, тем ниже риск повторить чужой силуэт.

Мотив без гендерной истории. Boucheron выстроил коллекцию Jack de Boucheron вокруг образа штекера наушников: серьги, пины, запонки, браслеты и колье в разных оттенках золота, часть с паве, ценой примерно от $5 000 до $19 500. Сам дом позиционирует линию как женскую, но стилисты и пресса стабильно называют её гендерно-нейтральной. Причина простая: у штекера как мотива нет истории «женского» или «мужского» предмета, в отличие от камня или цветочного орнамента.

Индустриальная эстетика. Bulgari в B.Zero1 Rock пошёл другим путём: кольца-спирали, вдохновлённые Колизеем, дополнены заклепками, керамикой и сталью (от ~$1 900 до ~$14 000 на старте). Здесь работает не отсутствие акцентов, а нарочито жёсткая фактура, не закреплённая ни за одним полом. Глава дома с запуска в 2020 году называл коллекцию «мульти-гендерной».

Как оценить устойчивость подхода

Каждый из трёх приёмов несёт собственный риск устаревания. Минимализм и индустриальная эстетика противостоят конкретным стереотипам сегодняшнего дня: если стереотипы изменятся, может измениться и восприятие вещи. Мотив без гендерной истории, как у Boucheron, кажется более устойчивым, но любой узнаваемый дизайн со временем обрастает собственными ассоциациями: даже если начинал совсем без них.

Перед покупкой стоит проверить два параметра:

• охватывает ли размерный ряд модели реальный диапазон или завязан на один усреднённый размер;
• на чём именно строится нейтральность конкретной вещи: на образе без гендерной истории или на смягчении контраста между привычными признаками.

От этого зависит, насколько вещь останется актуальной через несколько лет.

Гендерная нейтральность и вторичный рынок

На оценку и перепродажу статус «унисекс» влияет двояко. Украшение без привязки к полу теоретически привлекает более широкий круг покупателей на вторичном рынке. Но у таких вещей пока нет долгой истории перепродаж: понять, как они держат цену через 5–10 лет, попросту не по чему: в отличие от классических линеек с десятилетиями аукционной статистики.

При сдаче в скупку разумнее оценивать такое украшение по узнаваемости дизайна дома и сохранности документов (сертификата, коробки, бумаг). Статус «унисекс» сам по себе не гарантирует ни повышенного, ни пониженного спроса: он описывает замысел, а не ликвидность.

Маркировка «унисекс» говорит о намерении дизайнера, но не о том, насколько вещь подойдёт конкретному человеку. Смотреть стоит на приёмы: именно они определяют, будет ли украшение читаться нейтрально через год, через пять лет и на вторичном рынке.