Скромно – не значит дешево

В прессе часто встречаются замечания о снижении продаж предметов роскоши класса «lux» в период кризиса. Но так ли это?

 Продать дорого или много – нужное подчеркнуть

 Аукцион часов, проведенный домом Christie's International в кризисном 2009 году, принес компании прибыль, удивившую даже организаторов мероприятия. Рассчитывая выручить около 10 миллионов франков, они получили вдвое больше!

 В десятке самых дорогих лотов были девять часов швейцарской фирмы Patek Philippe и один Rolex. Рекорд поставил золотой Patek Philippe с календарем, автоматически переходящим на високосный год — 2,4 миллиона франков, вся коллекция этой марки стоила 5,8 миллионов франков, хотя первоначально эксперты говорили о 3-4 миллионах.

 В то же время экспорт часов из Швейцарии в 2009 году упал более чем на четверть. По оценкам главы часовой фирмы Hublot, объем экспорта часов из Швейцарии вернется к докризисному уровню не раньше 2011 года.

 Роскошь снова становится роскошью

 Этому феномену есть простое объяснение – покупателей люксовых часов можно разделить на две большие категории: первая — это те, для кого покупка элитных часов не является чем-то из ряда вон выходящим. Однако для значительно большего числа потребителей часы известной швейцарской фирмы – вещь статусная, приобретаемая не только (и даже не столько) из утилитарных соображений, сколько для позиционирования себя в обществе. Это вторая группа: для них стоимость элитных часов была весьма и весьма высока, однако большинство таких покупателей относились к этим затратам как к выгодным инвестициям.

 Именно по клиентам последней категории – upper-middle классу – кризис ударил больнее всего. Их траты стали скромнее, что незамедлительно отразилось на доходах производителей. Конечно, были и те, кто не отказались от покупки элитных часов даже в трудное время – ими двигал азарт истинных коллекционеров. Остальные же покупатели предпочли в 2009 году приобрести часы попроще.

 Мода на скромность

 Эта тенденция вызвала и обратный процесс – породила «моду на скромность». Часы класса люкс тоже утратили часть внешнего лоска. На пике моды в 2010 оказались нарочито простые модели — минимум драгоценных камней в отделке. Если корпус выполнен из благородных металлов – то белых оттенков, которые издали можно принять за сталь.

 Стали ли они от этого дешевле? Практически нет. «Начинка» элитных часов по-прежнему усложняется, механизмы становятся все дороже. Ведь VIP-покупателей не волнует цена – только качество. Так кризис, призвавший одних к умеренности, для других стал лишь игрой в скромность.

 Эксперты прогнозируют, что такой нарочитый минимализм продержится на пике моды еще три-четыре года. Даже экономический подъем (если таковой случится) вряд ли сумеет изменить выбор покупателей, сделанный в прошлом году в пользу сдержанной классики. Ведь кризисы приходят и уходят, а знаменитые швейцарские часы могут отсчитать время не одного десятка «тяжелых лет».

Часовой центр Перспектива - лучшие цены на скупку часов в Москве, Росси, СНГ.